Des titres qui promettent quelque chose de précis, adaptés à l'endroit où ils seront lus. Avec le compte de caractères, pour savoir lesquels Google va couper.
Une phrase vaut mieux qu'un mot-clé : « comment choisir un logiciel de facturation quand on est auto-entrepreneur » donnera de bien meilleurs titres que « facturation ».
Un objet de mail et un titre d'article ne se travaillent pas de la même façon : l'un est lu dans une boîte saturée, l'autre dans une page de résultats.